迪卡侬假货事件

[复制链接]

若虚

七品

Rank: 4

UID: 914421
积分: 3243
经验: 2949 点
金币: 2944 枚
注册时间: 2016-11-7
最后登录: 2026-6-18

发消息

电梯直达

1^#

发表于 2026-6-15 10:37 |只看该作者 |倒序浏览来自：香港腾讯云

拆解迪卡侬假货事件

作为江阴人，我身边很多朋友日常都爱逛迪卡侬。性价比高、款式简单、功能性强，不管是日常穿搭还是户外运动，都是普通人的首选。我一直以来也从未想过，迪卡侬竟然会出现假货泛滥的情况。

近期拼多多迪卡侬假货事件刷屏全网，整件事表面看着简单直白：一位服装打假博主，在拼多多平台购买到仿冒的迪卡侬冲锋衣，随后取证举报、完成立案，平台大批量下架封禁售卖假货的迪卡侬相关店铺。

但整件事最蹊跷的地方，从来不是假货本身，而是事件的主角——迪卡侬本人。

按照常规商业逻辑，品牌遭遇大范围假货侵权，第一时间应该公开发声、配合平台追责、严厉打击仿冒产品，维护自身权益与品牌口碑。可反观迪卡侬，全程沉默，态度冷淡，近乎装聋作哑，对这场轰轰烈烈的打假行动毫无回应。

结合我半个行业从业者的视角，拆解这件事背后所有人都不愿点破的底层商业逻辑。

一、造假迪卡侬，本身就是一件违背常识的荒唐事

在大众固有认知里，造假行业向来只盯着高溢价、高利润、高品牌影响力的强势头部品牌。简单来说，造假的本质是逐利，只有溢价足够高，造假才有暴利空间。
这类强势品牌一般拥有超高的市场占有率，品牌辨识度拉满，正品与假货之间存在巨大的价格差，比如高端奢侈品、热门潮牌、头部户外大牌。品牌方之所以不惜代价严厉打假，核心原因是假货会直接蚕食正品高端市场，分流核心付费用户，严重侵蚀品牌利润。
但迪卡侬从不属于这一类品牌。
迪卡侬的核心定位是平价户外运动商超，主打极致性价比，定价透明、利润微薄，本身就没有高额品牌溢价。从造假者的角度来看，耗费成本开模、生产、铺货去仿制一个平价低利润的大众品牌，本身性价比极低，完全不符合造假行业的盈利逻辑。

二、手握顶级防伪技术，迪卡侬却主动放弃打假
很多人不知道的是，迪卡侬拥有行业内近乎降维打击的防伪手段：旗下几乎所有成衣产品，内部都植入了RFID无线射频芯片。
这款芯片原本用于门店结算、商品防盗，但它同时具备独一无二的溯源、鉴伪功能。只要品牌方愿意，只需要一台简单的识别设备，就能一秒分辨商品真伪，批量筛查线上线下假货更是轻而易举，打假成本几乎可以忽略不计。
明明拥有零成本、高效率的打假能力，迪卡侬却始终按兵不动，刻意闲置这项防伪技术，从来没有大规模针对线上低端假货发起维权。背后的核心逻辑，戳破了很简单：
对于迪卡侬这类平价大众品牌而言，现阶段市场曝光、用户基数、市场渗透率，远比单纯保护正品利润更重要。强势品牌打假是为了守住利润，而非强势大众品牌，默许低端假货，本质是变相完成下沉市场的低成本扩张。

正品迪卡侬购买渠道极其透明简单，线下门店遍布全国大小城市，官方线上店铺随时可下单，价格公开透明。既然买正品如此便捷，为什么还有大批量消费者，执意去低价小众第三方店铺下单？

三、假货泛滥的真相：没钱的消费者，与廉价的下沉市场

市面上出现大批量迪卡侬仿款假货，归根结底只有两个先决条件：第一，迪卡侬相关单品已经成为市场爆款，拥有庞大受众；第二，下沉市场内，大量意向消费者，不愿意承担正品的价格成本。

这部分人群不是信息闭塞，不知道去哪买正品，而是单纯觉得正品价格超出心理预期，只想用更低的价格，买到外观相似、功能勉强够用的平替产品。
而拼多多上的迪卡侬假货，恰好填补了这个空白。我们可以换个角度重新定义这批假货：

第一，低价假货正在帮迪卡侬完成下沉市场用户教育。很多预算有限的消费者，不会直接花原价尝试户外服饰，但愿意花几十、一百多块尝试假货。这群人提前适应迪卡侬的产品版型、穿搭风格、户外产品使用习惯，未来消费能力提升后，大概率会直接转化为正品消费者。

第二，低端仿货小工厂，大多是中小型服装加工厂。这类工厂时常面临产能过剩、面料库存积压、边角废料闲置的问题，仿制平价爆款迪卡侬，本质是消化工业废料、闲置产能。这类低端假货，根本不会触及迪卡侬的核心客群。

四、看似正义的职业打假，本质是自我感动

此次事件中，全网都在吹捧打假博主，称赞其维护市场秩序、为消费者维权。但站在行业底层逻辑来看，这场轰轰烈烈的打假，更像是一场堂吉诃德式的自我感动。
被封禁的拼多多低价假货店铺，从未抢走迪卡侬的正品客户。愿意花低价买假货的消费者，自始至终都不会以原价购买正品，二者属于两个完全割裂的消费圈层。
同时我们也要客观直白地指出一个现实：在第三方低价非标店铺，贪图远低于市场正常价位的爆款商品，本身就要承担买到假货、劣质品的风险。这类消费行为，本质上是消费者主动选择低价平替，而非被动上当受骗。
五、最后的总结
整件迪卡侬假货事件，没有受害者，只有局外人的义愤填膺。
造假工厂消化闲置产能、赚取薄利；贪图低价的消费者买到适配自己预算的产品；迪卡侬默许假货存在，免费完成下沉市场的用户培育。三方各取所需，形成了一套稳定且畸形的平衡。
迪卡侬之所以沉默，不是无力打假，而是没必要打假。
这也是所有平价大众化品牌，心照不宣的底层商业潜规则。

已有 1 人评分	金币	收起理由
青茂柏	+ 1	迪卡侬便宜，之前买过运动包

总评分: 金币 + 1 查看全部评分

收藏0

回复/引用

迪卡侬假货事件

浏览过的版块